NUEVA TENDENCIA EN DISEÑO GRÁFICO: LONG SHADOW

No hace demasiado escribimos una entrada en nuestro blog hablando del diseño plano o flat design tan de moda en todas partes. La simplicidad, la baja saturación de colores, la eliminación de sombras, profundidades, brillos, etc se imponen tanto en publicidad como en el diseño de nuevas marcas (fijáos en el logotipo de Outlook), como en diseño web. Pero las modas cada vez duran menos y lo cierto es que ya tenemos una nueva tendencia que se postula para ponerse de moda: el long shadow o sobra extendida.

El long shadow es un efecto que provoca la sensación de profundidad sin perder la sensación de diseño plano. Se lleva a cabo mediante el uso de sombras planas alargadas, normalmente en un ángulo de 45 grados y que se extienden hasta los bordes.  Las líneas diagonales recuerdan muchísimo a los primeros posters soviéticos y lo cierto es que este estilo es ideal para la creación de iconos y marcas.

Es cierto que el long shadow no es una nueva tendencia propiamente dicha ya que se apoya en gran parte en el flat design o diseño plano pero es sin duda uno de los caminos por donde si podría seguir el diseño del futuro en el momento en el que los diseñadores nos cansemos del diseño plano o flat design, porque de eso si que estamos seguros. En algún momento lo abandonaremos por otra tendencia.

El long shadow aporta más tonalidades, más dramatismo y profundidad y lo cierto es que muchos ya lo definen como la versión 2.0 del diseño plano o flat design.

Nosotros de momento nos apuntamos al carro y comenzamos a aplicarlo en algunos diseños de publicidad impresa. ¿Qué os parece a vosotros?

Nueva tendencia en diseño gráfico: Long Shadow

FLAT DESIGN, LA TENDENCIA WEB EN ESTE 2013

Todo el mundo sabe que en diseño las modas son cíclicas y cuando hablamos de diseño aplicado a Internet, de diseño web, estos ciclos suelen mucho más cortos. Comento esto, porque llevamos ya unos meses viendo que una de las grandes tendencias para este año es volver a hacer uso del “flat design” o diseño plano a la hora de desarrollar los estilos de una web, ¿Pero que es el flat design?

Flat Design es sencillamente diseño plano. Así sin más, y cuando hablamos de flat web design, nos referimos al diseño de una página web que decide usar formas geométricas, colores planos y llamativos e iconos en vez de fotografías o imágenes complejas. El flat web design elimina todo rastro de sombras, efectos de profundidad, biselados, gradientes, efectos tridimensionales y apuesta por lo minimalista y sencillo. Un ejemplo claro lo tenéis en el nuevo diseño de la interfaz de Windows 8, donde todo son cajas de colores grandes e iconos planos.

Esta moda no es nueva, pocas lo son, y es un reciclaje de una vertiente que ya surgió hará unos años y que tuvo gran auge. Ahora bien, con la entrada en juego de HTML5 y CSS3, los diseñadores en general nos volvimos locos con todos los efectos que podíamos crear y digamos que se dejó de lado este tipo de diseño minimalista por otros mucho más elaborados, con el regreso de las texturas y las sombras como motivos a destacar.

El flat design es un tipo de diseño muy limpio, claro y que conecta a la perfección con el diseño responsable (“responsive web design“) que tan de moda hemos puesto los diseñadores web para que toda página web sea flexible y se pueda ver en cualquier dispositivo dando igual el tamaño de la pantalla o la resolución.

A nosotros la verdad es que es un tipo de diseño web que nos gusta, y que cuando podemos aplicamos. Pero, ¿os gusta a vosotros?

Flat Design, la tendencia web en este 2013

USO DE LA TIPOGRAFÍA EN DISEÑO WEB

Cuando hablamos de diseño web, una de las partes más importantes es la elección de las tipografías más adecuadas para cada proyecto. En general, los clientes suelen estar abiertos a sugerencias y asesoramiento, pero en ocasiones llegan completamente decididos a usar esta o aquella tipografía y a este o aquel tamaño. Y la mayor parte de las veces se equivocan.

Aquí hemos querido dejar unos consejos básicos sobre el uso de la tipografía en diseño web, que a algunos les parecerán muy obvios, pero os puedo asegurar que a otros les servirá de mucha ayuda.

1º. Jerarquía tipográfica

Lo primero que uno tiene que hacer cuando se enfrenta a la elección de las tipografías para una página web es establecer claramente la jerarquía, ya sea mediante color, tamaño, negritas, etc. Básicamente hacemos esto, porque si tenemos una buena jerarquía, el usuario navegará con mucha más facilidad a lo largo de nuestra web.

2º. No hacer el texto demasiado pequeño.

Siempre creemos que todo el mundo actúa, siente y ve como nosotros al llevar a cabo el diseño de una web y no es así. Hay que saber que ni todos tenemos el mismo gusto ni todos vemos igual de bien. Por esodebemos establecer siempre un tamaño mínimo para la tipografía para que la gente pueda leer los contenidos sin dejarse la vista. Un tamaño de 14 puntos puede ser bastante aceptable.

3º. Escoge una tipografía adecuada para el cuerpo de los artículos o secciones.

A veces uno quiere ser “muy creativo” y hacer uso de tipografías que a priori son muy originales o aportan un punto diferenciador sobre el resto, pero hay que tener una cosa en cuenta, y es que los contenidos de una web han de ser legibles. No puedes usar una tipografía barroca ni con muchos adornos para una información que estará dispuesta en varios párrafos porque eso creará un impacto negativo entre los usuarios.

4º. No usar demasiadas tipografías en la misma página

Esto es básico. Uno no puede usar diez tipografías en una misma página porque distraen muchísimo, y si queremos que la importancia de la web resida en los contenidos es contraproducente. Esto no quiere decir que haya quién consiga una web fantástica con multitud de tipografías, pero es algo realmente complicado de conseguir sin marear al personal.  Lo recomendable es ceñirse a no más de tres tipografías por página.

5º. Interlineado correcto

Otro de los puntos importantes cuando aplicamos tipografía es dejar un interlineado que facilite la lecturade los contenidos. Esto es vital, ya que si dejamos poco espacio entre líneas provocaremos una sensación de mucha densidad de texto y además haremos más complicada la lectura a los usuarios. Obviamente tampoco conviene pasarse.

6º. No usar demasiado las letras capitales o mayúsculas.

Los usuarios por regla general no están habituados a leer textos donde todas las palabras estén en mayúsculas. Por eso hay que tener cuidado con este punto, ya que si ponemos textos muy largos que estén completamente en mayúsculas complicaremos la lectura a los usuarios de la web.

7º. No excederse en el uso de los textos centrados

Para empezar no es nada cómodo para el usuario leer textos centrados por la sencilla razón de que cada línea suele empezar a una altura diferente y eso hacer más complicado seguir el hilo de lo que se lee. Por no hablar de que es mucho más complicado jugar con el resto de objetos de la web. Por último, cuando uno se encuentra una web donde la mayoría de textos está centrado, la sensación es de que poca profesionalidad.  Usa los textos centrados de una forma moderada y acertarás.

8º. Usa un contraste adecuado

Esto es otra de esas reglas básicas. El contraste es vital para que un texto sea legible, así que escoge bien los colores y los tonos para que sea fácil poder leer los contenidos de la web y que no se fundan.

Y eso es todo. Básicamente son 8 reglas que si aplicas te salvarán de cometer errores de principiante a la hora de diseñar cualquier tipo de proyecto web.

Uso de la tipografía en diseño web

MARKETING Y COLORES. ¿QUÉ COLOR ESCOJO?

Si digo que en alguna ocasión he escogido entre dos productos muy similares únicamente por el color, estoy seguro de que más de uno recordará en alguna ocasión haber hecho lo mismo. Y es que a veces saber escoger los colores que van a ir en las gráficas, el packaging de tu producto y en general en toda su imagen corporativa, es lo más complicado. 

Uno puede tener el mejor producto del mercado que si no sabe venderlo, no conseguirá éxito. Esto es una realidad no de hoy, si no de siempre. Hay que saber vender y para ello hay que saber comunicar y aceptar el hecho de que los usuarios crean una opinión, juzgan un producto en menos de minuto y medio (según el Institute for Color Research). Y en ese minuto y medio, es cuando un director de marketing, un publicista, un asesor de imagen, se la juega de verdad. Pero es que además, entre un 60 y un 90% de esas personas que en minuto y medio ya han sacado valoraciones de un producto, lo han hecho en base al color del mismo. Parece mentira, pero no lo es.

Según estudios realizados por la CGM, los anuncios en colores son leídos muchísimo más que los que están en blanco y negro y  ayudan a reconocer una marca casi en un 80%. Los números están ahí.

¿Pero que es lo que transmiten los colores?

Probablemente hayáis visto muchas tablas de colores donde os indican que sensaciones producen estos, pero es inevitable hacer un poco de memoria y ver que comunican, que dicen de nosotros los colores que escogemos para nuestros proyectos, empresas o marcas.

Rojo: Un color que suele destacar sobre los demás. Transmite sensualidad y energía. Ideal para el deporte, la política, la mecánica, el mundo de la inmobiliaria, pero también para productos eróticos, textiles, moda, etc.

 

Rosa: Color representativo de la imagen femenina. Ideal para el mundo de la moda, los cosméticos, etc

 

Morado: Color que transmite misterio. Muy relacionado con el mundo de la magia, la fantasia, ideal para productos infantiles pero también en según que matices para productos femeninos.

 

Marrón: Transmite sensaciones sencillas, de tranquilidad, confianza, amabilidad, seguridad. Ideal para el mundo del entretenimiento, el mundo del motor, los muebles, juegos, etc

 

Naranja: Transmite energía, fuerza, buenas sensaciones. Ideal para productos juveniles, el mundo de la construcción y los productos alimenticios.

 

Amarillo: Transmite alegría, felicidad y energía. Un buen color para el mundo del ocio y perfecto para el mundo de la comunicación y el entretenimiento.

 

Verde: Naturaleza, salud, plantas, etc. Ideal para productos relacionados la ecología, el medioambiente, la salud y la higiene.

 

Azul claro: Color que se relaciona con la limpieza, la tecnología, ideal para productos relacionados con la informática.

 

Azul oscuro: Color representativo de la imagen masculina. Ideal para ejecutivos, relacionado con servicios financieros, inversiones, banca, grandes empresas.

 

Negro: Simboliza Lujo, poder, elegancia. Es perfecto para productos gourmet, seguridad, productos exclusivos.

Obviamente, esta tabla ayuda a escoger un color, pero no obliga a ello. En muchas ocasiones, productos o marcas que van en contra de estas tablas obtienen un éxito increíble, pero en gran parte es debido a la calidad del producto. Hay que tener muy claro siempre lo que queremos transmitir, y si queremos transmitir que vamos a contracorriente o que somos diferentes a los demás, es bueno replantearse los significados de los colores.

Espero que os quede claro la importancia del color en el mundo del marketing. No escojáis los colores porque sí, pensar dos veces antes de escoger. Es un consejo.

Marketing y colores. ¿Qué color escojo?

LOS 10 COLORES PANTONE QUE ESTARÁN DE MODA EN DISEÑO GRÁFICO EN EL 2014

PANTONE ha publicado ya los 10 colores que serán tendencia a partir de la primavera del 2014. Llevan 20 años llevando a cabo estudios para saber cuales serán las predilecciones de los diseñadores y lo cierto es que este año han sorprendido bastante por su elección, una mezcla de colores pasteles y colores muy intensos. Si te dedicas al diseño gráfico tienes que leerte este artículo.

Esta selección de colores Pantone pretende revitalizar la sabiduría convencional.  Leatrice Eiseman, directora ejecutiva de Pantone Color Institute, ya ha declarado que “ los consumidores están buscando un equilibrio reflexivo, emocional y artístico“, palabras, que la verdad, no dejan igual a nadie.

Pero para no andarse con mas rodeos, os vamos a dejar los colores Pantone que serán tendencia en diseño gráfico dentro de seis meses.

Cayenne.

Un rojo agudo que rompe con los colores neutrales habituales.

Dazzling Blue

Un azul muy brillante y fresco.

Freesia

Un amarillo energético y muy luminoso.

Celosia Orange

Un naranja muy vital y alegre.

Radiant Orchid

Un violeta femenino y sofisticado.

Sand

Una tonalidad neutra muy cálida.

Paloma

Suave, elegante y muy bonito gris.

Hemlock

Verde veraniego de corte ornamental.

Violet Tulip

Un violeta mágico y evocador.

Placid Blue

Un color tranquilo que evoca al cielo.

Como podéis ver una selección bastante variada que además combina muy bien entre los propios colores escogidos. El Cayenne con el Freesia, el Celosia con el Violet Tulip, etc. Básicamente puedes combinarlos todos entre ellos sin problema, ya que van muy bien. Probad y veréis.

Los 10 colores PANTONE que estarán de moda en diseño gráfico en el 2014

TIPOGRAFÍA: HELVÉTICA (HAAS GROTESTK)

Inauguramos una nueva sección dentro de nuestro blog dedicado a las tipografías. Poco a poco, entrada a entrada vamos a ir escogiendo las tipografías más icónicas, famosas y a nuestro juicio más interesantes para explicar por quién fueron creadas y porque han llegado a ser lo que son. Como reina de todas las tipografías, comenzaremos por la Helvética, tipografía amada por un gran número de diseñadores gráficos que la usan a diario.

Para empezar tenemos que decir que la Helvética no es una tipográfica original y que nace en 1957, aunque no será hasta 1961 que obtenga su nombre definitivo. La Helvética es una actualización de la tipografía san-serif Haas Grotesk, basada en la Akzidenz Grotesk, creada en 1896 en la ciudad de Berlín. En 1957 el diseñador y tipográfo Max Miedinger (1910-1980) recibe el encargo y la desarrolla en colaboración con Edouard Hoffman (1892-1980), director de la Haas Type Foundry, consiguiendo crear la Haas Grotestk, rediseñando la Akzidenz Grotesk. Durante cuatro años la tipografía pasó desapercibida hasta que en 1961 le cambian el nombre a Helvética (termino latino usado para referirse a Suiza). De ahí en adelante la tipografía comenzó a tener un éxito sin precedentes.

A lo largo de los años 60 y 70 la tipografía se convierte en elemento fundamental para cientos de identidades corporativas alrededor de todo el planeta, sobretodo con aquellas identidades que tenían que ver con la señalética.  Pero es que además se convierte en elemento tipográfico de varias marcas de alto reconomiento tales como American Airlines, Lufthansa, Jeep, Nestlé, Toyota, Post-it, BMW, Microsoft, Panasonic, Tupperware, 3M, Skype, Harley-Davidson, Kawasaki, Motorola o Mattel. Vamos, que se populariza de forma apabullante.

En 1983, en pleno albor de la era digital,  D. Stempel AG, el hijo del director de Linotype desarrolla una actualización, haciendo una revisión exhaustiva de la tipografía y unificando alturas y aumentando el nº de pesos a 51, bautizándola como Neue Helvética. Se mejoraron los signos de puntuación y la numeración entre otras cosas. Un año más tarde, Apple Inc. decide integrar esta tipografía en su sistema operativo, el primero con interfaz gráfica y en 1986 Adobe lanza una colección de 1.000 tipografías donde se incluía la Neue Helvética.

Hoy día sigue teniendo mucha vigencia aunque a menudo es una tipografía muy criticada por su excesivo uso para cualquier cosa. Hay muchos diseñadores gráficos, entre los que me incluyo, que la seguimos usando para según que proyectos, pero es cierto que una tipografía que suele limitarse a acompañar o informar.

Las características principales de esta familia tipográfica es su alto nivel de legibilidad, su neutralidad y su versatilidad. Tiene un kerning problemático, no responde bien a los textos justificados y no combina bien con otras tipografías. Tiene una gran escalabilidad y por eso, entre otros muchos motivos, a menudo es usada en proyectos como tipografía única. Es la estrella de las tipografías del diseño gráfico actual.

En la actualidad la empresa Linotype gestiona las licencias de la familia Helvética y de todas sus variantes.

Tipografía: Helvética (Haas Grotestk)

PREPARA TU TIENDA ONLINE PARA LA NAVIDAD

La navidad para muchos comercios viene marcada en el calendario ya que su facturación anual depende en gran medida de esta época y las tiendas online no se quedan atrás. ¿Tienes preparada tu tienda online para las ventas navideñas? Te vamos a mostrar varios puntos a tener en cuenta a la hora de aumentar su ventas en navidad.

Los niños

Estas fiestas son para ellos y por lo tanto cuando naveguemos por alguna tienda online, si encontramos algún producto enfocado a ellos seguramente nos detengamos a observarlo y pueda servir de gancho para que miremos algún producto más en la tienda. El en comercio físico, se intenta realizar las compras sin ellos delante, aunque siempre se tiene la idea de lo que le gusta o de lo que le hace ilusión, por lo tanto tenemos que tener ese mismo concepto en la tienda online.

Imagen navideña

Todas las tiendas online tienen perfiles en redes sociales (si no los tienes creados estás perdiendo clientes), por lo tanto ¿por qué no adaptarlos a la navidad? Algunas empresas ya lo tienen adaptados y ofrecen una imagen navideña desde Octubre. Recordamos que en estas fechas siempre intentamos tener los regalos con antelación para que no se nos eche el tiempo encima, por lo que las compras online también se adelantan y para eso tenemos que adaptar nuestras imágenes de perfiles a la imagen navideña. Si puedes crear una imagen distinta y original para diferenciarte del resto de tiendas estupendo, sino siempre estamos nosotros para diseñártelo.

Ofertas y promociones

En navidad compramos regalos para todo tipo de personas, mayores, pequeños, mujeres, hombre, ancianos,… por ello tenemos que ofrecer descuentos, ofertas y promociones para conseguir captar al mayor número de clientes. Piensa que si tenemos que hacer muchos regalos, lo lógico será que intentemos abaratar costes y si contamos con una promoción o una tarjeta regalo o un descuento, nos lo pensaremos menos a la hora de realizar nuestras compras online.

Espíritu navideño

¿A quién no se le reblandece el corazón en navidad? Pues con ello también podemos jugar. En estos tiempos tan necesitados para muchas familias, podemos donar un euro de cada compra que nos realicen a entidades benéficas o colaborar con obras de caridad. Si le decimos a nuestros clientes que con sus compras navideñas están ayudando a otras familias se sentirán mejor.

Conclusiones

La navidad es una época donde se realizan multitud de compras y donde tenemos que aprovechar ese tirón. Cualquier estrategia es buena siempre y cuando la estudiemos bien y sepamos donde están nuestros límites en las ofertas y promociones que realicemos. Recuerda adaptar tanto tu web como tu imagen en las redes sociales para crear el entorno navideño perfecto.

Tendencias en Diseño Web para el 2014

¿A QUIEN CONTRATO PARA DISEÑARME UNA WEB, HACER LA IMAGEN CORPORATIVA DE MI EMPRESA O LLEVAR EL MARKETING ONLINE?

Es un debate de hace ya tiempo con el que cada empresa tendrá que lidiar, optando por la persona o equipo encargado de su departamento digital, el cual es actualmente de los más importantes en una compañia, por lo que necesita asegurarse de que está tomando la decisión correcta.

Sin duda alguna, la base del éxito de las grandes empresas se debe a una buena y bien ejecutada campaña de marketing digital, lo que incluye paginas web, SEO, aplicaciones web, redacción, etc. No hace falta decir que para sobrevivir en los mercados de hoy en día una empresa necesita implementar los servicios digitales con tacto y diligencia.

Cuando se llega a esto, trabajar con feelancer y diseñadores web tiene sus beneficios. Personalmente creo que es una decisión que depende del tipo de servicios que estés buscando. Sin embargo, universalmente, puede ser una decisión difícil de tomar. Así que, para guiarte en la dirección correcta, aquí tienes algunos de los pros y los contras de trabajar con profesionales independientes y agencias de diseño web.

TRABAJAR CON FREELANCERS

Muchas personas en el mercado del marketing digital han trabajado en algún proyecto de forma independiente, haciendo un poco de trabajo clandestino experimentado ser su propio jefe. Algunas personas incluso prefieren construir su carrera como profesional independiente, ya que les da más variedad, la libertad y en el caso de muchos diseñadores web, les permite centrarse específicamente en su propia área de especialización elegida.

ASÍ QUE ECHEMOS UN VISTAZO A ALGUNAS DE LAS VENTAJAS DE TRABAJAR CON UN PROFESIONAL INDEPENDIENTE;

Especializarse en un nicho: A menudo la razón por la que un profesional independiente decide ser un freelancer se debe al hecho de que se especializan en un nicho que no es necesario de forma regular en una agencia, lo que les permite trabajar en lo que son excepcionalmente buenos dentro de una amplia gama de clientes. Así que si el sitio web de un cliente necesita algunas ilustraciones o quieren una video-grafía del sitio, entonces no hay duda de que encontrarás un freelance que va a hacer el trabajo perfecto para tu empresa.

Costo: Muchas personas piensan que el trabajo con un profesional independiente es más barato que trabajar con una agencia de diseño web. Obviamente, esto depende de qué tipo de servicio estés buscando, si necesitas un sitio web completo, contratar a más de un profesional independiente puede costar muy caro. Por otro lado, si estás buscando un servicio en particular, entonces por lo general es más barato trabajar con un único profesional independiente.

Industria competitiva: De nuevo, esto vuelve al tema del costo. En una industria competitiva donde muchas empresas pequeñas están surgiendo y necesitan páginas web. Obviamente, trabajar con un profesional independiente plantea una opción más rentable. Freelancers son a menudo más baratos que las agencias de diseño web y debido a la gran competencia está lleno de profesionales independientes que necesitan trabajo, lo que da pie a la posibilidad de regateo para conseguir una oferta más barata.

Flexibilidad: Este es un punto atractivo para muchas empresas que trabajan con freelancer. La flexibilidad es muy importante y los freelancer pueden proporcionarla. debido a que un profesional independiente no está cargado con las responsabilidades y los gastos generales de una agencia, lo que significa que son flexibles para viajar  y  finalizar el trabajo en una escala de tiempo más irregular. Esto permite a los freelancer flexibilizar su horario para atender a las necesidades y prioridades en cuanto a sus necesidades en materia de plazos, cambios, etc..

AHORA ECHEMOS UN VISTAZO A ALGUNAS DE LAS DESVENTAJAS DE TRABAJAR CON UN FREELANCER;

No están familiarizados con tu compañía: No hace falta decir que para obtener los mejores resultados de una campaña de marketing digital, lo que realmente ayuda es conocer la empresa. Obviamente, para construir este tipo de relación se necesita un tiempo con un miembro del personal, pero con un profesional independiente puede ser muy difícil construir una relación exitosa de trabajo cuando trabajan desde casa la mayor parte del tiempo, por lo que el resultado de sus campañas de marketing digital puede carecer de fidelidad a la empresa.

Inconveniente: Por supuesto, esto depende totalmente del freelancer, está muy bien cuando el proyecto es pequeño, pero ¿qué pasa si necesitas solicitar un cambio urgente en tu proyecto, el freelancer tiene menos capacidad de ofrecer un soporte en vivo? Este tipo de inconvenientes significa que los proyectos y las tareas son más difíciles de completar, por lo que toman más tiempo, lo que puede causar problemas cuando la fecha límite se acerca.

Fiabilidad: Una vez más esto se relaciona con la falta de un equipo. Debido al hecho de que un freelancer podría estar en cualquier lugar en cualquier momento por lo que ponerse en contacto con ellos en cualquier momento es más complicado. La mayoría de los trabajadores independientes son fiables y comprometidos, pero se han producido algunos incidentes en los que los frelancer han desaparecido en la mitad del proyecto.

Limitaciones: Por lo general, las empresas contratan a un freelance para cuidar de ciertos detalles en la construcción de su campaña de marketing digital, pero en algunos casos las empresas contratan un freelancer para la totalidad del proyecto. Esto plantea un problema cuando los autónomos tienen limitaciones, pero están de acuerdo en asumir un proyecto mucho más grande de lo que sus capacidades les permiten. Como resultado de la externalización, el proyecto experimenta una doble subcontratación, cuando el freelancer externaliza su trabajo a otros trabajadores autónomos, esto afecta a la consistencia y la calidad del resultado final de un proyecto. Los proyectos que se realizan por un equipo de personas que trabajan juntas en las proximidades salen notablemente mejor al final.

TRABAJAR CON UNA AGENCIA DE DISEÑO WEB

Al igual que los trabajadores independientes, hay muchas agencias de diseño web y del mismo modo hay pros y contras.

ASÍ QUE ECHEMOS UN VISTAZO A ALGUNAS DE LAS VENTAJAS DE TRABAJAR CON UNA AGENCIA DE DISEÑO WEB.

Equipo ecléctico: Hablamos de nicho de especialización dentro de la oferta independiente. Por otro lado, una agencia de diseño web se beneficia de ser un servicio que abarca todo, en la mayoría de los casos, se acomoda a todos los diseños de páginas web y las necesidades de marketing online. Las agencias de diseño web se componen de equipos llenos de talento en múltiples facetas que abarcan muchas áreas de diseño gráfico y desarrollo web, así como el marketing online y comercio electrónico. Esto significa que todos sus necesidades de diseño y de marketing son atendidos por el mismo equipo en el mismo estudio, lo que significa que el producto final es a menudo más fluido y consistente que si tuviera que contratar a varios profesionales independientes.

Servicio de curso: Depende de qué tipo de servicio elijas, cuando se trabaja con una agencia de diseño, recibirás un servicio continuo, la mayoría de las agencias de diseño web ofrecen apoyo continuo como SEO.

Amplio abanico de recursos: Además de la cantidad de servicios que una agencia de diseño web te ofrecerá, otra ventaja es el hecho de que ofrecen muchos más recursos que un profesional independiente lo haría normalmente. Esto significa un mayor número de licencias de software, un equipo que se especializa en más áreas que un freelancer, y con todo esto vienen más posibilidades para tu página web.

Experiencia: Por último y lo más importante es la experiencia. No hace falta decir que con la experiencia viene dominio y familiaridad en prácticas de la industria, lo que se traduce en la calidad general y el éxito de un proyecto. El nivel de experiencia es una cualidad subjetiva del freelancer o agencia en cuestión, por lo que es imposible decir cual posee más, aunque lo que debe tenerse en cuenta es la cantidad de clientes que ambos pueden tener en cuenta.

Un profesional independiente sólo será capaz de tomar una pequeña cantidad de clientes y ser capaces de ofrecer un sitio web de calidad, los diseños toman tiempo y trabajar solo significa que se necesitará mucho más tiempo para producir un buen sitio web de lo que lo haría una agencia.

Y AHORA ALGUNOS INCONVENIENTES PARA TRABAJAR CON UNA AGENCIA DE DISEÑO WEB

Costo: las agencias de diseño web son notablemente más caras que trabajar con profesionales independientes. Si sólo estás buscando un servicio en particular, puede que encuentres una agencia de diseño web un poco cara para su presupuesto.

Flexibilidad: las agencias de diseño web se basan generalmente en su propio estudio, que es, obviamente, fuera de las instalaciones del cliente. Esto significa que cualquier forma de encuentro entre el cliente y la agencia de diseño web debe ser arreglado de antemano y está sujeto a la distancia. Obviamente, esto puede plantear problemas si se presenta una emergencia, aplicaciones como Skype y videoconferencias pueden ayudar pero no ofrecer el mismo resultado.

EL DEBATE CONTINÚA

Llegados a este punto podemos ver que la elección de un freelance o una agencia de diseño web se basa en la necesidad del cliente en cuestión. Las cosas que hay que tener en cuenta es el tamaño del negocio del cliente, sus necesidades y los servicios que requieren. Para las pequeñas empresas que buscan su primer sitio web, los beneficios del precio bajo y flexibilidad pueden ser una buena opción.

Por otra parte, las grandes organizaciones que buscan un activo más fuerte y más amplio para sus negocios, sin duda se benefician más de la experiencia y la gama de servicios que una agencia de diseño puede ofrecer para ellos.

Si necesitas una pagina web para tu negocio, o asesoramiento sobre si ir por cuenta propia o unir fuerzas con una agencia de diseño, ¿por qué no ponerse en contacto? Podemos ayudarte a elegir entre lo que se ofrece para tu negocio y cómo los servicios adecuados pueden ayudarte a hacer crecer tu empresa.

¿A quien contrato? Agencia de diseño web vs freelance

TOP TENDENCIAS DE MARKETING ONLINE PARA EL 2014

En internet ha cambiado totalmente la forma de compartir la información, produciendo un fuerte impacto en el marketing. En los últimos años, ha habido más de un cambio en técnicas internas, mientras que muchas tácticas externas han pasado de moda. Son numerosas ya las empresas que obtienen éxito gracias a su contenido original y destacado mientras que la publicidad externa empieza a perder efectividad, debido a los beneficios adicionales que ofrecen estas tácticas, como el desarrollo de la marca “branding”, las empresas renuevan su imagen año tras año adaptándose a los tiempos modernos y a su vez reforzando su identidad siguiendo las guidelines y filosofía que los diferencia.

Con estas tendencias en mente, vamos a hablar de mis predicciones para las principales tendencias de marketing en el 2014:

1-EL CONTENIDO WEB SERÁ MÁS IMPORTANTE QUE NUNCA EN EL MARKETING ONLINE

Una de las principales formas que las empresas estan utilizando para ganarse la autoridad y confianza de los consumidores es estar creando constantemente valioso contenido a través de una variedad de canales. Normalmente, esto implica información de la industria relevante que proporciona información o entretenimiento a una audiencia. Si lo consigue, permite a la empresa construir de manera constante relación directa con clientes potenciales de sus características demográficas y así desarrollar un público fiel. De acuerdo con el Content Marketing Institute, las mejores estrategias de marketing B2B de contenidos son los medios sociales, artículos en la página web de una empresa, boletines electrónicos, estudios de casos, videos y artículos sobre otros sitios web.

Mediante el uso de uno o más de estos canales, las empresas son capaces de construir una reputación positiva dentro de su industria. Esta tendencia sugiere que el marketing de masas a través de técnicas como anuncios de televisión y anuncios de radio son cada vez menos eficaces. En cambio, es mejor concentrarse en la comercialización de entrada, mediante la producción de contenidos de valor, atractivo y diseñado para un público específico.

2-EL MARKETING SOCIAL MEDIA SE DIVERSIFICARÁ MÁS

Hace apenas unos años, que las empresas empezaron a utilizar las redes sociales para sus campañas de marketing, con los biggies como Facebook, LinkedIn y Twitter. Ahora, vemos que las nuevas redes sociales están apareciendo todo el tiempo. Mientras que algunos nunca despegan del suelo, otros como Pinterest, Google+, Tumblr e Instagram han aumentado en popularidad y se han incorporado a las empresas con una gran variedad de nuevas opciones que les permiten producir contenido atractivo en diferentes formas de comunicación y construir sus audiencias a través de más canales que nunca.

En consecuencia, se ha hecho común que las empresas se ramifiquen y experimenten con múltiples redes con el objetivo de alcanzar la máxima cantidad de consumidores. Esta diversificación parece ser fructífera para muchas empresas, ya que a menudo se acumula el valor de la marca, haciendo más fácil para los consumidores reconocerlas.

3-CONCENTRAR EL CONTENIDO EN IMÁGENES SERÁ UNA REGLA

Ya que los consumidores se ven afectados con un número cada vez mayor de publicidad, que cada vez es más importante que el contenido fácil y rápidamente digerible. Si nos fijamos en las redes sociales que he mencionado anteriormente, tres de las cuatro tienen una característica común… ponen énfasis en las imágenes. El rápido ascenso al éxito de Buzzfeed y Pinterest es debido al potencial viral de contenidos basados en imágenes.

Los blogs exitosos que reciben más acciones sociales también suelen tener una característica común: la pimienta en algunas fotografías en buena posición para romper el contenido y destacar algunos puntos. Otro ejemplo es la infografía, que combinan imágenes con una cantidad mínima de texto para explicar un tema y proporcionar información estadística o de datos a partir de estudios de investigación.

Aunque dudo que el contenido tradicional basado en texto deje de estar de moda, está bastante claro que la incorporación de las imágenes es beneficioso para una campaña de marketing .

4-MENOS ES MÁS

Una tendencia destacable es el cambio en la preferencia de los consumidores con respecto a los mensajes de marketing simplistas en lugar de los mensajes largos y con muchos detalles. Cuando se piensa en algunas de las marcas más reconocidas en el mundo como Apple y Google, lo primero que se puede ver es su apuesta por la sencillez.

Como consumidor es fácil sentirse acosado por un constante bombardeo de información y anuncios que gritan “mírame”, por ello algunos de los vendedores más innovadores van en la dirección opuesta, haciendo esfuerzos para bajar el tono de sus mensajes de campaña y no abrumar a los consumidores.

5-EL CONTENIDO ADAPTADO A TODOS LOS DISPOSITIVOS SERÁ UNA NECESIDAD

Debido al uso generalizado (y creciendo rápidamente) de los smartphones y las tabletas, es necesario para las empresas crear contenido que sea accesible a los usuarios móviles. El 87% de las ventas de dispositivos que se conectan a internet para el año 2017 será de tabletas y smartphones. Ya se trate de la creación de una aplicación móvil alternativa de una página web o la utilización de diseños web adaptados, es importante proporcionar una experiencia positiva para los usuarios que están navegando a través de un dispositivo móvil.

De lo contrario, será fácil perder clientes por los competidores que se han adaptado a esta tendencia. El cambio de PCs y portátiles tradicionales a dispositivos móviles continúa, las empresas que no estén a bordo son propensas a sufrir importantes consecuencias.

6-AD RETARGETING EN CRECIMIENTO

Esta es una estrategia de marketing que ha evolucionado en muy poco tiempo. En pocas palabras, funciona mediante la utilización de cookies para rastrear lo que los usuarios hacen mientras ven una página web. Una vez que dejan la página, los productos o servicios que vieron le serán mostrados de nuevo en anuncios a través de otras páginas web.

Es bastante obvio por qué esta técnica puede ser tan eficaz. Con sólo el 2% del tráfico web, ad retargeting trabaja para aumentar la tasa de conversión total, recordando a los consumidores de que el producto o servicio que veían. Esto mantiene la marca y el producto en la mente del consumidor. Incluso hay estudios psicológicos que han demostrado que la simple exposición a las marcas y logotipos crea familiaridad, lo que genera confianza y provoca a los consumidores más posibilidades de hacer una compra.

Incluso si no hay compra inmediata, puede dar efecto a largo plazo. Debido al éxito que muchos comerciantes han tenido con ad retargeting, hay una gran probabilidad de que vaya en aumento su uso en 2014.

7-EL SEO UNIDO A LAS ENTRADAS SOCIALES

Después de todo, las redes sociales son uno de los tres pilares del SEO. El objetivo de motores de búsqueda como Google consiste en proporcionar a los usuarios la calidad de contenido más relevante, por lo que tiene sentido qué tengan en cuenta las acciones sociales de la misma forma que una entrada de blog, un artículo o producto.

Cuanta más gente comparte una parte del contenido, más probabilidad de calidad, por lo que su posición debe aumentar dentro de las páginas de resultados de búsqueda. No es ninguna coincidencia que los resultados de búsqueda de alto rango tienden a tener un montón de acciones sociales, mientras que los puestos más bajos tienen menos.

Además de esto, las acciones sociales pueden servir como un sello de aprobación (es decir, una señal de confianza) para los visitantes que aterrizan en una página. Si vemos que tiene cientos o miles de acciones, lo más probable es que halla algo de valor. Esa es una gran razón por la que muchas empresas están instalando plugins sociales, para animar a los consumidores a compartir tanto como sea posible .

Si bien es difícil predecir algoritmos que se desarrollarán en el futuro, hay una posibilidad razonable de que las acciones sociales igualen o incluso superen a los enlaces entrantes tradicionales a finales de 2014.

Top tendencias de marketing online para el 2014

BRIEFING PARA CREATIVOS

¿Por qué es tan importante tener un briefing de nuestros clientes antes de empezar un proyecto juntos? Vamos a definir brevemente qué es y para qué hace falta tenerlo:

Es un documento que proporciona información relevante a laagencia para crear una imagen corporativa, diseño web o campaña de marketing online adecuados a las necesidades y objetivos del cliente. Debe ser breve, eficaz, claro, completo y por escrito. Es muy importante esta última característica porque escribir ayuda a emitir mensajes claros y concretos, y eso nos permitirá entender mejor su idea de proyecto.

Sirve para:

– Aumentar la productividad de trabajo, al no desperdiciar tiempo en averiguar que necesita el cliente.

– Evitar el envío masivo de e-mails entre agencia y cliente haciendo cambios y más cambios, en vez de seguir una linea de progreso en el proyecto con una idea clara desde el principio para que la agencia invierta el tiempo total en el proyecto.

Para su buena elaboración es fundamental la colaboración del cliente, si necesitas ayuda estamos dispuestos a dártela, pero nadie conoce mejor a tu empresa o proyecto que tú.

Una vez explicado de forma breve vamos a poner un ejemplo, aunque no hay un briefing estándar para todos, si que podemos definir cual es la información más relevante para estructurarlo:

BRIEFING

 SOLICITUD DE PROYECTO

Trabajo que quieres que realice la agencia:

Cuál es el trabajo de marketing o comunicación visual que necesitas que la agencia realice para desarrollar tu proyecto.

Ejemplo 1; tengo una empresa que cumple 15 años y necesito comunicarlo a mi público objetivo. 
Ejemplo 2; necesito lanzar un producto nuevo al mercado.
Ejemplo 3; mis niveles de venta son bajos y queremos dirigirnos a otros mercados para subir ventas.


Definición de la empresa y el producto o servicio que ofreces:

Nadie mejor que tú conoce tu empresa y tu producto/servicio. Por ello necesitamos una detallada descripción para ponernos en tu lugar y tener una mayor experiencia a corto plazo sobre tus productos.

Ejemplo 1; Empresa sector cerámico, pionera en la fabricación y comercialización de revestimientos y pavimentos cerámicos de alta calidad. Especializados en revestimiento de pasta roja. 
Ejemplo 2; Empresa sector jurídico, líder en la adaptación de las empresas a la normativa de Protección de Datos Personales. Nos encargamos de todo de una forma sencilla, económica y con la máxima calidad de servicio, sin alterar la actividad normal del negocio ni incrementar costes operativos.

Público objetivo al que se quiere dirigir:

Perfil: edad, género o variables socioeconómicas del segmento del mercado al que está dirigido tu producto. 
Hábitos y patrones de compra y de consumo: dónde y cuándo se suele comprar tu producto; dónde y cómo se suele consumir.
Actitudes ante el producto/servicio: indicar cual suele ser la actitud del público objetivo ante tu producto. Por ejemplo: actitud entusiasta, positiva, indiferente, negativa, hostil…

Ejemplo; Empresa productos gourmet. Hombres y mujeres de entre 35 a 65 años, con una alta capacidad económica. Urbana, que reside en el centro de la ciudad y residenciales de nivel alto, compra en tiendas gourmets. No es de consumo diario. Valoran la calidad y exclusividad del producto.


Valores de la empresa / producto servicio:

Qué conceptos definen vuestra forma de trabajar y existir en el mercado.

Ejemplo; Empresa tradicional, artesanal, concienciada con el medioambiente…

Competencia:

Describe tu sector y qué empresa o empresas están luchando por el mismo hueco de mercado.

Objetivos:

Metas concretas y objetivos de comunicación que se quieren conseguir con la campaña. 
En el caso de que sean varios, enuméralos por orden de importancia.

Ejemplo; 1.Generar tráfico a la oficina. 2.Notoriedad 3.Empatía entre el público y la marca.
Ejemplo; 1.Comunicar el 25 aniversario de mi negocio. 2.La apertura de un nuevo punto de venta 3.Nuevas ofertas.


Posicionamiento:

Qué quieres que piensen de vosotros y cuáles son las características por las que quieres que se os identifique y os recuerde el público objetivo.

Ejemplo; Sector calzado. Queremos que se nos identifique como una empresa que fabrica zapatos cómodos, de gran durabilidad y a precios accesibles.

Ventaja diferencial:

Indicar cuál es la característica de su empresa o producto que los consumidores perciben deseable y distinta de la competencia.

Ejemplo; Sector TIC. Personalizamos nuestros productos de programación a nuestros clientes.

Antecedentes publicitarios:

Describa brevemente las acciones de comunicación y publicitarias que se han hecho con anterioridad en la empresa.

Ejemplo; En 2010 se realizó una campaña de comunicación con el objetivo de promocionar productos en stock;….

 

Limitaciones:

En caso de no poseer un manual de identidad corporativa, indica si existen limitaciones para el correcto uso de tu marca.

Ejemplo; Incluir siempre las cuatro direcciones de las oficinas, la web, el cuño de la ISO,…


Presupuesto:

Indícanos de forma aproximada cuánto dinero está dispuesto a asignar a la campaña o acción que quiere realizar.

 

Una vez la agencia estudia el briefing que nos envía el cliente, es óptimo una segunda reunión donde agencia y cliente revisarán juntos todos los puntos, de forma que a partir de ese momento se aseguren de que el trabajo se realizará de forma coordinada y con la información adecuada.

Briefing para creativos